5月23日晚小二先生 调教，格力电器（000651.SZ）董事长董明珠与其前布告孟羽童开启了一场直播。自2023年5月官宣从格力下野后，这是孟羽童和前雇主董明珠第一次在公开局势合体亮相。

孟羽童和董明珠的“世纪大息争”始于5月20日。

不久后，格力电器向时期财经详情了两边将合体直播的音书，并释出了海报。

这场直播自音书释出起就颇受关注。在直播中，董明珠就此前围绕她与孟羽童的据说作念出了回话。

董明珠示意，孟羽童离开时照实犯了很大的失实。“（孟羽童）我方接了一个代言，给别东谈主作念告白，看似收入增多了，但骨子上失去了更多的东谈主生价值。”不外她亦表态，只当孟羽童是孩子。“该良善良善，该品评品评”。

不外，得志敬爱心不是这场直播的要点。长达3小时的直播中，大部分时间如故在展示格力的产物和董明珠健康家的宗旨。

重塑品牌形象、招引更多流量约略才是根柢指标。资深产业经济分析师、钉科技独创东谈主丁少将合计，孟羽童离开格力之后，她与格力的干系本人就会招引不少关注。“关于企业来说，这王人是有助于提高品牌曝光度并进步销售收入的契机。”

大息争

这场息争预感以外，又事理之中。

孟羽童和董明珠结缘于2021年的职场真东谈主秀《初入职场的咱们》。那时董明珠对她极其舒坦，在节目杀青后，孟羽童得反转正限额，并于当年9月入职格力电器。

10月的中国制造业魁首峰会上，董明珠挽着刚刚入职的孟羽童，高调示意，要将她培养成“第二个董明珠”。

那一年，格力入职了两个网红，一个是她，一个是王自如。

在那时，格力的渠谈变革正在轰轰烈烈地激动。

2020年格力运转矫正，通过直播带货、斥地线上“格力董明珠店”及线下体验店的方式，在宇宙鸿沟内推行新零卖。亦然在这一年，董明珠涉足线上直播，仅该年5月在快手的初次直播带货就达到3小时成交额破3.1亿。

2021年11月3日，孟羽童也运转了直播。据媒体报谈，她在格力电器官方直播间的首秀进行了4个小时，共上架24件商品，总不雅看东谈主数超11.3万东谈主，单场销售额约62万元。

同月，格力央求“明珠羽童”商标。那时，格力对时期财经示意，公司注册“明珠羽童精选” 抖音号小二先生 调教，是但愿能够多一个渠谈让耗尽者了解格力的小家电产物，同期进行直播带货。

可是，2023年中，孟羽童发布视频晓喻离开格力，外界大多不了了具体的下野原因。

在那之后，“意难平”的董明珠曾几度在寰球局势谈到和孟羽童的干系。

2023年底，董明珠叱咤孟羽童登上微博热搜。据多家媒体的报谈和网高尚传视频透露，董明珠在一场步履上称孟羽童“当布告连个文王人写不出来”只思着用格力平台我方当网红，“在公司产生不好的影响，是以将其开除。”

那时，孟羽童并未回话。而如今，一年半当年了。在5月23日晚的直播中，孟羽童屡次强调，对格力这个前司充满感德，畴昔但愿传播更多正能量。

董明珠则示意，“对我来说，羽童就像个孩子。该良善的时候良善，该品评的时候品评。”

图源：图虫

5月23日晚直播的临了，董明珠给孟羽童写了一段传话。“不忘初心，费力前行，作念格力的东谈主”。

不外在5月初，孟羽童曾回话网友挑剔，示意来岁将要按筹画放洋留学。此前，董明珠在格力股东大会上曾表态，“满盈无须海归派”。

最终孟羽童是否会回到格力如故个未知数。

带货500万元？

诚然孟羽童行止未知，可是今日直播的恶果却至极平直明了。

飞瓜数据透露，当晚“格力明珠精选”直播间不雅看东谈主次冲突290万，巅峰在线东谈主数朝上3万东谈主，带货销售额在250-500万元。带货收货一度登上“行家电榜”第1名。

对比之下，淌若不统计5月23、24日的数据，近半年来“格力明珠精选”直播间平方场均在线东谈主数约100东谈主，场均销售额在25-50万元区间。

直播今日，两边在发轫轻便回话外界疑问，之后长达三个小时的直播回反正题——宣传董明珠健康家的宗旨和格力的秘密不同场景的家电产物。

从格力下野之前，孟羽童很长一段时间王人在认真格力小家电产物的销售。而在5月23日的直播中，格力在AI节能王子空调、晶弘雪柜、热泵洗护机等产物以外，还留意宣传了格力的好意思容仪、搪瓷锅、蒸烤双能机等产物。

不外不同产物销量不一。时期财经发现，放胆5月23日晚上9:20支配，格力蒙面女王光谱好意思容仪在抖音直播间销量为2个；微电流好意思容仪的销量是4个；单价1000多元的搪瓷锅销量是75个。

直播经由中，董明珠也几度谈到健康家的宗旨，示意健康是格力持久的追求、要把力气也花在耗尽者看不见的处所。

“格力因此事被无为关注，这是一个强化耗尽者分解的好契机。”丁少将合计，这场直播的中枢指标便是强化耗尽者对格力多品类产物的分解，在潜移暗化中重塑品牌形象，让"格力电器"逐步取代"格力空调"的单一印象。

“息争”带来的流量依旧可不雅。在5月24日下昼，孟羽童又开了一场直播，此次董明珠不在场，格力电器家用电器策动部销售总监卢陆群、孟羽童和直播间常驻主播共同开播。这场直播也登上了抖音行家电榜榜首（以销量热度排序），直播得回11.1万的点赞，带货销售则在100-250万元。

新战局

以“女铁汉”的固捏形象示东谈主的董明珠，为什么沉静再次为孟羽童回身？这背后有着难以被疏远的变化。

以小米为例，小米独创东谈主雷军的话题经常出当今热搜榜上，每次小米发布会，从前期的音书开释到产物预热，雷军这个大IP本人便是小米的超等流量进口。

图源：图虫

本年两会，雷军致使还带火了身边的海尔集团（600690.SH，6690.HK）董事局主席周云杰。那之后，周云杰接踵通畅了多个平台的外交账号，和网友平直互动。现时，他在微博上依然有62.9万粉丝；抖音粉丝更是冲突120万。

5月20日，由周云杰牵头的海尔高管男团初次“合体”直播带货。海尔集团高等副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚，以及海尔雪柜、洗衣机、开水器、厨电、空调、彩电业务六位认真东谈主5月20日也集体入驻微博。

而前几日，好意思的集团（000333.SZ，H01945.HK）董事长兼总裁方洪波接管了误点Latepost的访谈，之后有多个内容点在多渠谈被传播。

关于也曾的家电企业来说，渠谈为王的理念一直占据着进攻地位。由家电企业、区域销售公司、经销商等层层架构起来的分销渠谈一度让行业造成了高度依赖线下渠谈、层级分明、利益链条褂讪的生意模式。

而当下，跟着市集环境的变化和用户需求的升级，在充分竞争的市聚积，家电耗尽正在从东谈主找货的模式，向货找东谈主的模式鼎新。

在丁少将看来小二先生 调教，以高管进步曝光度、增多亲和力为中枢的企业宣传计策鼎新，约略是家电巨头的关键应酬策略。